Mail.ru Group · ВКонтакте
Экспресс-аналитика промо-запусков
Итоги кампаний за дни, а не месяцы, на потоке в миллиарды событий в сутки.
3 мес → 72 ч
time-to-insight по промо-кампаниям
Здесь будет подробный разбор со скриншотами и материалами. Пока коротко.
Ситуация
Маркетинг ВКонтакте запускал промо каждый месяц, а итоги получал через квартал. Аналитик был один на двенадцать маркетологов.
Что сделал
Построил конвейер на потоке в миллиарды событий в сутки: батчи в Spark и ClickHouse, витрины, доставка результатов прямо в Google Sheets, где маркетологи и работают. Выстроил процесс задач: флоу, ритуалы, согласование со стейкхолдерами.
Результат
- time-to-insight 72 часа вместо трёх месяцев
- 4 промо-кампании в месяц под контролем метрик
- найдено расхождение до 30% между фронтовыми и бэкенд-событиями мини-приложений